情绪经济催生美妆新风口：俏美人率先布局"颜值+情绪"双价值产品

美妆产品的价值，正在从"功能"向"情绪"延伸。

《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人长期处于压力状态，其中超过九成愿意为情绪价值支付溢价。作为一个"没有故事"的潮玩IP，泡泡玛特的爆火就是最好的例证——年轻人买的不是玩具，而是情绪慰藉。

这股"情绪经济"的浪潮，也正在席卷美妆行业。拥有近40年历史的老牌美妆代工企业——广东俏美人化妆品实业有限公司，在本届CBE期间推出的两款新品——螺旋身体乳和亮面唇颊两用，正是对这一趋势的精准回应。

“情绪美妆”产品：螺旋身体乳

颜值即正义：视觉差异化的情绪价值

在社交媒体时代，美妆产品的"颜值"本身就是一种情绪价值。

俏美人COOLBETTY推出的螺旋身体乳，采用粉白双色螺旋颜值设计，第一眼就能抓住消费者的眼球。这种视觉差异化设计，不仅让产品在货架上脱颖而出，更重要的是，它为消费者带来了"赏心悦目"的情绪愉悦。

在经历结构性升级后，身体乳早已不是过去那个只需要"滋润"就好的大流通品，而是从基础保湿向"功效+体验+颜值"三重叠加跃迁。俏美人COOLBETTY这款螺旋身体乳，兼具保湿与滋养功效，清爽质地快速吸收不黏腻，带有淡雅香气——在保证功能的基础上，通过视觉设计为产品注入了情绪价值。

对于品牌方而言，这样的产品更具内容属性和社交传播力。消费者愿意为好看的产品拍照、分享、种草，从而形成自发的传播效应，大大降低了品牌的营销成本。

“情绪美妆”产品：唇颊两用

配饰化美妆："被看见又不张扬"的个性表达

如果说螺旋身体乳体现的是"颜值情绪"，那么亮面唇颊两用则展现了另一种情绪价值——"社交情绪"。

根据用户说数据，2025年全年，以"挂饰/挂绳/链条与护肤/彩妆/香水相关包装设计组合"为关键词的声量突破21.8万，同比增长高达41.8%。

这背后是年轻消费者消费心理的变化：护手霜、唇膏、粉饼不再只是功能品，也可以是托特包、手机壳、钥匙链上的挂件。美妆产品正在从"放在化妆台上的用品"变成"带在身上的配饰"。

俏美人COOLBETTY的亮面唇颊两用产品，正是抓住了这一趋势。这款产品兼具实用功能和配饰属性，既可以当唇彩用，也可以当腮红用，包装设计精美，可以挂在包上当装饰。在"颜值经济"和"情绪消费"的双轮驱动下，这样一款产品精准回应了年轻消费者希望"被看见又不张扬"的个性化表达需求。

俏美人 印尼厂区

趋势"海归"：出海反哺国内创新

值得注意的是，俏美人COOLBETTY对情绪美妆的布局，与其出海战略有着深刻的内在联系。

出海，对于俏美人COOLBETTY而言，不止是一套商业方案的输出，更重要的是能借助国外的趋势来反哺国内市场。通过在海外市场的深耕，俏美人能够更早地接触到全球最新的消费趋势，然后将这些趋势带回国内，转化为产品创新。

这种"趋势海归"的模式，让俏美人COOLBETTY在国内市场的竞争中始终保持前瞻性。当国内同行还在跟风模仿时，俏美人COOLBETTY已经在引领下一波潮流。

情绪经济的浪潮才刚刚开始。谁能率先读懂年轻人的情绪需求，谁就能在未来的美妆市场中占据有利位置。俏美人COOLBETTY的布局，或许正是中国美妆行业从"功能竞争"走向"情绪竞争"的一个信号。